2023-02-13 15:41:43 - 米境通跨境电商

   

    以下是具体分析：

    1.PayPal

    过年期间Paypal的风控开始变得严格，PayPal官方对中国Paypal注册的限制导致国内几家saas系统，出现一绑定就立马死号的情况。

    2.隐私保护

    众所周知，iOS的隐私保护政策出台后，Facebook广告的投放难度大大增加，大盘回传率只有40-50%，想必安卓之后如果推出隐私保护模块也很有可能是这样，以Facebook为主的付费快速引流渠道将会受到更大的打击，回传率可能会低至20%左右。

    3.谷歌gmc对中国商家的限制

    谷歌商家管理平台gmc对网站的审核要求一直都比较高，现在对中国卖家是特别严格的程度，如果你的logo或域名与别的品牌相似度太高，会直接被拒绝进入申诉流程。

    4.广告开户压力

    像Facebook与谷歌这种在国内的一级代理商，也受到了其官方带来的压力，对违规率的控制力度加大了很多，导致开户资格的下放变少，一个明显的体现是，前两个月国内二代基本已经拿不到户了。同时，消耗返点的压力也增大了，返点政策有了新调整。

    5.saas平台对商家的打击

    迫于监管压力，某些saas平台也开始对一些“违规用户”进行封店处理。评判标准不太确定，但可以看出某些系统推广力度虽然很大，可是无法承担巨量用户的涌入，这样的情况肯定会优先被监管者或支付方标记。

    独立站运营的基本逻辑

    无论是做哪部分的运营工作，都离不开三个词：引流、存留、转化。

    引流——通过广告投放、社媒运营、邮件营销等多种不同的方式将流量引到独立站中；

    存留——通过独立站中的运营手段延长消费者在独立网站中的浏览时间、促使其加购；

    转化——通过独立站运营手段让消费者在独立网站中最终付款成功。

    补充：更优秀的独立站运营除了做到转化，还会通过独立站不同的推荐方式想办法提高客单价，从而提升流量效率，达成更高的GMV。

    高阶独立站运营模型

    在运营独立站所有真实场景，有一个环节非常容易被忽略，那就是独立站流量积累的再转化！

    问题：

    为什么要在独立站中设置弹窗收集消费者的邮箱呢？

    为什么独立站还会有弃单召回邮件功能？

    为什么独立站流量来源中有邮件营销？

    流量媒体中有再营销广告类型？

    答案：

    其实很多消费者在购买商品前都会犹豫，犹豫过程中流失的转化订单非常可惜，所以“提醒”这部分积累的消费者，让他们再次来到独立站中进行转化最终完成订单也很重要。

    作为DTC品牌独立站，与消费者进行的交易并不是“一次性买卖”，品牌的价值之一就是长期地、可持续地吸引消费者来到独立站复购，这同样是对独立站流量积累的在转化。