2022-09-17 13:39:57 - 米境通跨境电商

    

    独立站是什么?

    对于不了解独立站的人来说，独立站这个词很新鲜;对于身处跨境电商行业的人来说，近两年这个词出现的频次很高;对于正在做独立站的人来说，每个人对它的理解好像还不一样。

    独立站是什么?如何理解独立站?为什么独立站会存在?今天的文章适合跨境电商的每一位朋友。先再看，点赞收藏不迷路。

    一：独立站的含义是什么

    独立站这个词每次出现经常会有还会伴有其他词语：「跨境电商独立站」、「外贸独立站」、「跨境独立站」、「电商独立站」等等。从这个现象来看，独立站和跨境、线上电商零售有紧密的关系。

    先说「站」，指的是网站。独立站是指在电商领域中自己拥有独立的域名、空间、页面的网站，通过网站可以进行商品线上推广、销售、售后等一系列交易和服务。

    再说「独立」，为什么说它“独立”呢?因为它不从属于任何平台。在合法合规的情况下，利用这个网站推广所带来的流量、品牌印象、知名度等等都完全属于这个独立站;相应的，也正因为不从属于任何平台，所以一个单纯的独立站几乎没有自然流量。

    二：如何更好地理解独立站

    独立站的英文是什么?独立站没有英文解释。英文对平台和独立站统称「E-commerce」，即电子商务，「独立站」更像是一个为了方便国人理解的概念。

    独立站这个词最早被用于和亚马逊、eBay、Wish等第三方平台做区分，它的实质上是一个电子商务的售卖渠道。这里会存在一个误区：不少刚接触独立站的卖家会以为独立站与第三方平台有冲突，其实并不是这样，业内卖家更愿意把它形象地称呼为「用两条腿走路」。

    独立站「双轨模式」能更好说明这点，独立站是跨境电商增长的第二条曲线。建立自己的销售渠道，拥有属于自己的交易网站，也就是跨境电商独立站。

    以国内跨境电商巨头Anker为例，Anker在独立站和第三方平台的域名如下图，这也更直观地说明了独立站与第三方平台的区别。

    讲到这里，可能大家会出现另外一个疑惑：为什么独立站的渠道在国内电商很少见?为什么独立站在海外没有专门的词汇?下面为大家揭秘底层原因。

    三：独立站的发展原因是什么

    做跨境电商始终要遵循一个要点：本地化。这不仅仅是产品切实满足当地消费者的需求和偏好，还包括了购买渠道、支付方式、购物体验符合消费者的期望，品牌理念能击中目标消费者。

    独立站就是这样一个符合海外消费者习惯的购物渠道，就像国内消费者直接打开平台一样再正常不过。

    对于国内消费者来说，缺少了第三方平台的信用支撑和利益保护，假如碰到付款了未发货、货物与实际描述不符等情况发生，往往会造成不小的损失，所以国内不在独立站进行购物的首要阻力是信任问题，但海外成熟的信用卡机制切实保护了外海消费者利益，使得他们在独立站上购物成为习惯。