2022-08-09 09:34:37 - 米境通跨境电商

   

    自动投放：亚马逊将定向到关键词和与您广告中的商品类似的商品。

    手动投放：选择可定向到顾客搜索的关键词或商品并设置自定义竞价。

    如何找到正确的关键词以使商品推广广告活动成功？

    创建自动广告活动，帮助找到成功的客户搜索词，然后在手动投放广告中将该词用作关键词。

    对于自动广告投放，可以针对每个广告组设置一个竞价，亚马逊根据你的商品自动投放到相关的客户搜索词；对于手动投放，有针对性地选择关键词进行竞价或为广告组使用默认竞价。

    首先创建自动广告投放活动，在广告活动管理页面中点击创建广告活动，输入名称和每日预算，然后选择自动投放，接下来创建广告组，输入名称和默认竞价，然后选择要推广的商品。一个广告组中的广告应是相似的。

    广告活动至少运行2周时间后，从广告报告菜单中下载自动投放报告，然后使用电子表格应用程式打开，自动广告投放报告中，可以使用展现量，点击量、平均点击竞价和广告销售成本和acros数据来确定绩效较佳的搜索词，展现量较多且转化率较高的搜索词即为优选关键词。只要平均CPC符合你的策略，就可以准备创建手动投放广告活动，和之前一样点击创建广告活动，但这次选择手动投放，并输入你在自动投放广告活动中发现的关键词。要使用这些关键词提高销量，请将手动投放广告活动的默认竞价比在自动投放广告活动中设置的默认竞价略高，一段时候后考虑提高广告活动中绩效最佳的关键词的竞价。

    广告活动需要一两周的时间来搜集绩效数据，需注意：

    使自动和手动投放广告活动保持运行

    并定期查看搜索词报告，以确定新关键词

    如果使用同一账户在两个广告活动中针对同一个关键词竞价，将不会与自己竞争

    同时运行两种广告投放方式有助于搜集搜索数据，并帮助找到最佳关键词来提高广告效果