2022-08-06 09:44:30 - 米境通跨境电商

    

    大多数卖家在开启跨境电商独立站之前，都会提前寻找一些参考。从众多成熟的独立站中，我们可以总结提炼出大量关键信息，从而给之后启动独立站运营打下良好基础。

    我们今天提供给大家一些参考角度，谈谈在拿到参考独立站之后该从何处看起、快速把一个参考独立站分析透彻——除了感叹参考独立站页面的精美以外，获得更多有价值的参考信息。

    一：关注站内关键页面结构——精巧的结构布局，可以获得更多转化

    海外消费者对品牌的认知，很大程度上建立在官网独立站所展示的信息上。精致的产品展现和细节描述页面，合理交互设计可以有效传递品牌信息，快速捕获消费者信任。用户友好、符合消费者购物习惯的布局架构至关重要。

    除了日常关注比较高的产品详情页结构外，我们可以重点分析一下首页结构、专辑页结构。以英国知名服装电商平台prettylittlething(以下简称：PLT)为例：

    该独立站首页结构自上而下分别为：品牌名—顶部导航栏—banner展示(折扣活动)—站内特色服务(全年两日达)—热门专辑展示—品牌宣传片—社媒专区—blog区—底部公告栏—底部导航栏。

    首页篇幅占比最大的是专辑产品展示，最核心突出的信息为：折扣活动。可见：PLT除了首页banner展示位置外，利用产品图片、专辑封面图片都在加深消费者在浏览中对品牌活动的印象，营造购物氛围。

    做服装类的跨境电商独立站卖家可以重点关注一下PLT的导航栏设计与搜索逻辑。

    专辑页结构布局简洁明了，自上到下分别为：专辑描述—精简版专辑展示—分类搜索—产品展示。

    专辑页面的详情描述是比较容易被忽略的部分，对于SKU众多的服装类跨境电商独立站来说，直接通过一段包含品牌关键信息的文字，既可以做消费者浏览前的提示又可以兼顾品牌SEO需求。比如PLT在专辑页介绍中除综合了站内SEO外又提示了品牌上新安排。