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亚马逊提出品牌加速计划是什么意思?有什么优势?

2022-08-05 09:44:41 - 米境通跨境电商

  

    前不久,据卖家之家获知,有外媒报道,亚马逊为加快发展已有品牌业务又发布一项新计划——AmazonAcceleratorProgram(亚马逊“加速器”计划)。该计划尝试邀约各种企业公司和生产商加入,并使其成为“平台品牌”的一部分。

    此外,加入该计划的商家还可以使用一项特别的功能,即可以在竞争对手的listing下推广自己的品牌和产品。

    除此之外,亚马逊发言人还在一份电子邮箱声明中说到:

    “亚马逊加速器为生产商提供了新的机遇,并为他们提供了直接向亚马逊客户发布品牌和产品的方式。”

    “对于客户来讲,该计划为我们的系列丰富了产品內容,使大家可以提供更多的高质量产品。”

    “加速器”计划的优点有什么?

    对于商家或制造商

    营销支持和客户反馈:可以获得跟踪绩效或客户反馈的营销支持和工具。根据申请的商家的说法,在申请该计划后,参加者将被跳转到详细地址为“amazon-accelerator.com”的页面。

    创造新的机会:得到直接向亚马逊客户推出品牌和产品的途径;

    额外的展示机会:review评级和评价较高的产品还可以获得亚马逊额外的展示位置。

    提升品牌曝光机会:参加该计划,还能在竞争对手的listing下推广自己的自有品牌,得到更多的品牌曝光机会。

    对于亚马逊平台自身

    合理控制供应链管理:亚马逊通过“加速器”计划可以更合理地控制采购库存的供应链,并运用该计划得到更高的利润率。此外,对与第三方商家或更大的品牌,将面临其带来的竞争压力,不得不降低价格以维持其在亚马逊上竞争优势。

    提升品牌品质:帮助亚马逊提升其已有品牌的品质。根据研究企业CFRA近期的一份汇报,亚马逊在服饰类别中的独家品牌组合与美国最大的服装制造商对比,其客户满意率评分更低。

    吸引更多的客户:保留现有客户的同时吸引新客户。因此,这可能会提升企业的客户群,进而促进其收益提高。

    对于平台顾客

    增加更多的新选择:使顾客从平台上可以获得更多新的选择,并买到更高品质的产品。
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