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为什么亚马逊一直不赚钱(也可以)

2022-07-08 10:05:38 - 米境通跨境电商

    
    亚马逊的利润水平有多差?

    虽然亚马逊早已不是单纯的电商,但就电商领域而言,其规模仍是全美第一、全球第二大(第一是阿里),2017年位列世界500强第12位,目前股票市值逾7700亿美元,是阿里市值的1.5倍。

    但就是这样一个牛的不能再牛的企业,利润水平却“不堪入目”。

    有统计机构表示,自1995年成立到2018年一季度,23年间,亚马逊的净利润总计达96亿美元,但这个数字却抵不过苹果公司一个季度的利润——根据苹果公司最新发布的财报,其2018年一季度净利润高达138.22亿美元。

    相反,亚马逊开始盈利也只是近几年的事儿,但利润水平极低且不稳定。2017年三季度,亚马逊甚至又亏回去4个亿。

    既然亚马逊无法创造稳定且可观的利润,那到底是什么在支撑投资人不断砸钱给亚马逊呢?

    首先,潜在的“边际收益”所带来的利润想象力

    经济学中有个名词叫做“边际成本”,指的是“每多生产一个商品所需付出的成本”。

    而互联网经济最典型的特征就是“边际成本趋于零”,这也是亚马逊能够被长期看好的、最原始、最基础的原因。

    亚马逊1995年靠卖书起家。线下的书店迫于场地、空间等原因,如果想展示大量的书,销售成本必然大幅上升;

    但亚马逊作为网站则不同,理论上它可以展示无数本书,且无需增加什么销售成本,我展示了10万本书之后,还能再展示10万本,而无需增加什么成本,也就是边际成本趋于零。

    不仅是书,亚马逊的其他商品,甚至最近几年着力发展的“云计算”业务也如此。
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