2022-06-16 09:59:32 - 米境通跨境电商

    

    据深圳市跨境电子商务协会近日统计，从5月开始，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万家，已造成行业损失金额预估超千亿元。

    根据公开信息，帕拓逊主品牌Mpow店铺被封，旗下606个热卖商品被亚马逊下架，大量资金遭平台冻结；傲基旗下亚马逊店铺的大量链接失效，账号被封；华鼎股份子公司通拓科技多个品牌被亚马逊暂停销售、资金被冻结，被禁售关闭店铺共计54个，涉嫌冻结资金4143万元……

    “有棵树”是上市公司天泽信息旗下的跨境电商企业。根据公告，有棵树2021年以来被封店铺约340个，1.3亿元的资金被冻结，上半年营收下跌40%-60%，成了此次封号风波中损失最为惨重的头部卖家。

    除了店铺被封，员工流失也日益严重。6个月的时间，有棵树的员工从2800人下降至1400人，其中主管级别以上离职人员近280人。此外，有棵树独立站业务超预期萎缩，每月营业收入已自2021年1月的约4500万元，迅速降至5月的近100万元。

    在7月16日天泽信息回复深交所的关注函中，可以看到有棵树涉嫌违反亚马逊平台规则共计12项，其中就包括“涉嫌滥用评分、反馈或评论”“滥用销售排名”以及“滥用搜索和浏览”。

    60元起刷好评，280元能刷差评

    据业内人士介绍，在跨境电商行业，刷单和刷评论几乎是普遍性的行为。具体到亚马逊平台上，因为展示均以商品品类为主，店铺存在感极低，所以商品的销售情况和口碑非常重要，只有排名靠前的商品才有机会。有卖家坦言，在某种程度上，“不刷单不刷评论，就没有流量，就没法生存”。

    在很长一段时间，对于刷单，卖家与亚马逊保持着某种默契。为何会突然爆发？深圳市跨境电商协会执行会长王馨在接受新京报采访时表示，这次封号，主要原因是涉及平台的规则问题，在往年的经验里，每年临到大卖时间，亚马逊都会封杀账户。不过在一些卖家看来，这次亚马逊的行动更像是一场“秋后算账”。

    虽然此次亚马逊“封号潮”力度、规模空前，但中新经纬记者调查发现，刷单乱象仍未杜绝，代刷的“灰色产业”目前仍在继续。

    在亚马逊卖家和“代刷”中介的交流中，“刷单”被称作“测评”。“所有人注意，以后群里想做测评的，不要说刷单。不然被大数据关联到，大家就都不用玩了。”在某个亚马逊卖家交流群里，群主警告群内部分成员。

    中新经纬记者以亚马逊卖家的身份，在群内发布寻求测评的信息。几分钟后，便收到多条测评中介的好友申请。