2022-01-28 09:50:22 - 米境通跨境电商

    
    网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）选取了跨境电商市场中的五家大卖家，也均是上市公司分别是：安克创新、跨境通、天泽信息（有棵树）、华鼎股份（通拓科技）、星徽股份（泽宝技术），从财务数据、经营品类、品牌矩阵、销售渠道、物流渠道等多维度进行评测。（注：1）文中除财务数据指标引用各公司发布的2021年第三季度报告外，其余数据均引用自各公司2021年半年度报告及公开报道；2）除安克创新外，其余上市公司业务多元化，文中仅统计其跨境电商板块及核心平台数据，例如天泽信息统计有棵树数据、华鼎股份统计通拓科技数据、星徽股份统计泽宝技术数据。

    一、“黑五”来临跨境电商大卖家迎战大促“黑五”开幕，各大跨境电商平台包括：亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、洋码头、敦煌网、天猫国际、全球速卖通、新蛋等都启动“黑五”大促，今年“黑五”大促周期被拉长。其中，亚马逊海外购大促12天、敦煌网22天。“黑五”作为海外购物节从线下大促开始，近年来随着跨境电商的参与度逐步提高，线上商店打折的力度加大，吸引了大量的用户转向网购。而“黑五”也是各大出口跨境电商平台包括：亚马逊、eBay、Wish、全球速卖通、Newegg新蛋、Shopee、Shopify等每年一度的大促节日，对平台激活老用户、扩张新用户、提升业绩等都将带来利好。（注：网经社原创图库）而卖家作为跨境电商平台的重要组成部分，每年的“黑五”等年终都属于旺季。黑五已经成为广大跨境电商卖家“秀肌肉”、“清库存”，“冲销量”的年度“竞技场”。当前，各大主流跨境电商卖家包括：SHEIN、安克创新、环球易购、棒谷科技、有棵树、通拓科技、赛维时代、傲基、蓝思网络、万拓科创、斯达领科、致欧科技、澳鹏网络、遨森电商、新维国际、百事泰等。

    二、五家跨境大卖家多维度评测孰强孰弱？网经社跨境电商台从财务数据、经营品类、品牌矩阵、销售渠道、物流渠道五个方面对这五家公司进行综合对比。（一）基本概况安克创新、跨境通、天泽信息、华鼎股份、星徽股份基本信息.jpg1.1安克创新安克创新.png（网经社注：图片采集自安克创新）安克创新隶属于安克创新科技股份有限公司，成立于2011年。目前产品主要包括充电类、无线音频类、智能创新类三大系列，三大系列产品销售于全球多个线上电商平台与线下商超，包括亚马逊、eBay、日本乐天和天猫等境内外主流的第三方线上B2C平台，以及沃尔玛、塔吉特、百思买等头部线下连锁商超。1.2跨境通跨境通.png（网经社注：图片采集自跨境通）跨境通隶属于跨境通宝电子商务股份有限公司，成立于2003年。致力于打造自有跨境电商零售渠道为主，第三方跨境电商渠道为辅，依托互联网技术，以大数据、精准营销、精细化运营为基础的全球领先的跨境电商零售企业。跨境出口电商业务以环球易购、飒腾为经营主体，跨境进口电商业务以优壹电商为主要经营主体，构建了跨境进出口业务生态圈。1.3天泽信息有棵树.png（网经社注：图片采集自有棵树）天泽信息隶属于天泽信息产业股份有限公司，成立于2000年。天泽信息经过20年“内深+外延”的发展，横跨软件与信息技术服务业、电子商务业两大领域，目前已形成“现代制造”、“公共服务”、“跨境电商”、“海外及投资”四大业务群。

    公司自2011年4月在深交所创业板上市以来，在原有的B2B经营模式基础上，紧密结合市场需求变化、依托资本市场支持，坚定实施“一纵一横”战略布局。1.4华鼎股份通拓科技.png（网经社注：图片采集自通拓科技）华鼎股份隶属于义乌华鼎锦纶股份有限公司，成立于2002年。华鼎股份目前已形成民用锦纶长丝业务板块和跨境电商业务板块双主业发展模式。跨境电商板块，公司跨境电商全资子公司通拓科技2004年成立，首创“泛渠道泛供应链”商业模式，从事进出口双向跨境电商贸易。出口业务致力于把中国优质产品通过亚马逊、速卖通、eBay、Lazada、TOMTOP等多种渠道销售到全世界终端消费者。1.5星徽股份泽宝.png（网经社注：图片采集自泽宝技术）星徽股份隶属于广东星徽精密制造股份有限公司，成立于1994年。星徽股份主要从事自有品牌的电源类、蓝牙音频类、小家电类、电脑手机周边类、个护健康类等消费电子产品的研发、设计、销售和精密金属连接件的研发、生产、销售。旗下泽宝主要从事消费电子产品的设计研发、品牌推广和海外线上运营、线下渠道开拓。拥有自主品牌和知识产权，已形成RAVPower、TaoTronics、VAVA、Anjou、Sable、HooToo六大品牌，主要通过亚马逊平台向个人消费者销售产品，主要市场位于海外。

    （二）财务数据安克创新、跨境通、天泽信息、华鼎股份、星徽股份财务数据.jpg安克创新：2021年Q3营收30.54亿元，同比增长22.63%，净利润2.37亿元，同比下降7.4%。总资产86.39亿元，净资产57.16亿元。跨境通：2021年Q3营收19.34亿元，同比下降50.32%。净利润亏损约6444万元，同比下降164.28%。总资产57.76亿元，净资产20.48亿元。天泽信息：2021年Q3营收2.99亿元，同比下降68%。净利润亏损2.07亿元，同比下降2749%。总资产30.66亿元，净资产19.52亿元。华鼎股份：2021年Q3营收19.64亿元，同比下降20.31%。净利润6460万元，同比增长26.77%；总资产70.95亿元，净资产45.49亿元。星徽股份：2021年Q3营收5.86亿元，同比减少58.44%；净利润亏损1.39亿元，同比下降282.73%。总资产39.9亿元，净资产19.28亿元。对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，营收方面，2021年第三季度，安克创新以30.54亿元的营收在五家跨境电商大卖家中排名第一，其次为华鼎股份和跨境通。相对而言，星徽股份和天泽信息的该季度的营收规模较小。净利润方面呈现“二正三负”，安克创新利润规模排名第一，公司在研发方面持续加强投入，该季度中公司连续推出AnkerNanoPro充电器、Eufy扫拖一体机等多款新品；华鼎股份利润规模逐步提升。营收增速上只有安科创新呈增长态势，星徽股份和天泽信息受亚马逊平台运营规则的监管强度提高影响较大，增速下滑较大。净利润增速上，呈现“一正四负”，只有华鼎股份呈正增长态势，增速为26.77%，有棵树下滑幅度最大，可以发现，在多数大卖家店铺被封的现状下，相关跨境电商上市公司业绩均受影响且此影响还将持续。